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土播鼠观察:玩视频号遇到瓶颈了怎么办?

2020-7-30

1、不久前我们发表过一篇叫《视频号观察:油腻大叔为什么不做视频号了?》的文章,讲的是为什么这批油腻大叔都不玩视频号了呢?原因很简单,他们遇到了瓶颈。被别人说是油腻大叔,其实他们根本就不care,真正影响他们做出停更的决策的,一定是在增长上遇到了问题。因为如果你连续三个月,都是那种平平淡淡,没有呈现往上增长的趋势的话,你是缺乏动力的。

2、所以动力来自于成就感和影响力。如果你的每条视频,都能收获一大堆点赞和好评,粉丝也哇啦啦的增长,你一定会充满鸡血,信心满满。每天叫你醒来的,一定不是闹钟,而是打开视频号的那些小红点,每一个小红点都代表一份鸡血,越多,你就越有信心。仿佛看到一台印钞机,在走向你家的路上。


3、现在遇到瓶颈的这波人,最大问题是缺乏足够的鸡血。就像你开车没有了油一样,自然会感到泄气,失望,最后停下来。我特别能理解这些人的心态。换成我,我也会在十字路口里徘徊,反思这段时间和这个项目,到底要不要做。这是人之常情,谈论什么“长期主义”可能显得很空洞,长期主义是需要“希望”这个东西来支撑的,如果没有希望,就不存在什么长期主义。

4、先说下粉丝增长,现在粉丝增长整体都很慢,每天几个是正常的,能达到两位数已经是腰部,头部也好不了那里去,也是在100到200上下。基本徒增的粉丝,都是靠几条爆款视频,如果没有爆款,粉丝涨得好慢。而另外一个状况是,有些草根号的粉丝涨得很猛,我认识一个老哥,两周干了一万粉丝。但这些都是个例,大多数原创的号,粉丝都涨得很慢,所以很多人很郁闷。

5、内容上,想要突破是非常难的,尤其是一个人说话那种内容,所谓的精进,无非是文案写得更好一点,画面变现更加美感一点。文案这个东西,讲究的是一个人的底力,要突破,可能得团队介入。而画面,靠剪辑和特效,可以提升不少。但是一个人的表现力,要想突破,还得扎扎实实去学点表演,所以也有难度。

6、再说运营,现在的互推群,说得好听点就一起破圈,资源整合,说得不好听点,变成了大型夸夸群,如果没有去互赞互评,数据非常难看,如果要去,每天这么做又很累。一些人吐槽,相互点赞变成了一群人的自嗨,长期肯定不是办法,短期还能忍受。所以非常的希望,在不互赞的情况下,也有相对靠谱的数据。

7、这三个问题,形成了一个大瓶颈,对于创作者来说,面对这个问题,要么去努力突破,要么就选择停更。这是很现实的,长此以往,肯定不是办法,看不到希望,所以前面提到的那批油腻大叔,选择了停更。但是作为普通创作者的你,也应该停更吗?我的建议是,看你的情况。油腻大叔的画面问题,是很大的问题,要改变非常难,所以他们退避三舍,但也不代表他们不做视频号了,我就认识几个大叔,把女朋友、老婆、女儿都推出来做视频号的油腻大叔,视频号做得蛮不错的,因为由他来提供内容,可以秒杀很痛同行。

8、视频号是一个慢热的超级流量洼地,这意味着我们得赌上足够的耐心。当然光有耐心是不够的,还是要想办法找出突破口,因为哪怕视频号发展得很快,对你来说,如果内容上没有突破,就是原地踏步。所以我建议,如果你画面力OK,你想办法考虑下重新定位,或者拥抱团队的模式,来做一个突破口。如果你画面力不行,内容力很强,就采取拥抱画面力强的人的模式,大家相互配合,取长补短。

9、还有一种,就是你的内容力和画面力都OK ,但是依然感觉平平,就得想想是不是定位有问题,或者面对的群体太过小众。如果是定位有问题,那就重新定位。如果是太小众的问题,就要给自己一点耐心,因为你真的是要服务这个人群的,你就不要考虑基数的大小,反正都在视频号里,总有一天他们会关注到你。


10、瓶颈是一定有的,但视频号创作者的瓶颈不应该是自己的一两个视频号,而是面对这个正在快速形成的超级生态,自己的能力圈在哪里,一两个号遇到的问题,其实都是小事儿,而且视频号的红利,还有一年的时间,只要你有足够的动力,和深扎根这个生态的决心,我觉得现阶段的瓶颈都是小瓶颈。所以我建议大家不要思前想后的,应该见佛杀佛,见鬼杀鬼,往前冲,高频率低成本试错。