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销量暴跌40%!各路明星狂“翻车”!直播带货成“夕阳产业”?

2020-8-25

互联网的爆发,让更多的生活方式得到了改变。这些改变,不仅仅是颠覆性的,更多的是方式的改变。


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4G时代的到来,让全球移动互联网彻底爆发。即便是人们传统的衣食住行,也被互联网渗透,其生活方式发生了翻天覆地的变化。当然,无论人们的生活怎样改变,消费需求仍旧不变。在通信技术的升级、互联网爆发的前景下,直播风口在数年前兴起。而依托直播为载体的直播带货,也成为近几年电商的新玩法。从李佳琦到薇娅,人们看到了互联网爆发下的惊人一幕,更多的互联网从业者,投身到看似“风口”的直播带货中去。可是,现实却很骨感。


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根据数据显示,7月全球直播带货业绩为80亿元,较6月的135亿狂跌了55亿,跌幅达到了40%!除了李佳琦、薇娅这些行业金字塔的“塔尖”,其余主播几乎全球出现了不同程度的业绩下滑。值得一提的是,即便是名人效应,也无法挽救这一下滑的趋势。据悉,小沈阳在一场直播中,其斩获的订单仅为20单;叶一茜直播带货,虽然观看人数为90万,但成交额仅为2000元等等。罗永浩从1.68亿的带货交易额,疯狂降至500万。到底发生了什么?直播带货的红利期真就一去不复返了吗?


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据悉,结合当下行业状况,目前正属于电商的淡季。其次,直播带货的门槛变低,这也使得商品的质量出现参差不齐的现象。据报道称,即便是明星带货,其出现高退货率的现象也并不少见。明星、名人并不能成为商品质量的保证。最后,行业的火热,使得商家入驻的成本变高。在各大明星、名人的坑位费、出场费等数据中显示,少则几十万,多则上百万,并且商家的价格要做到全网最低。这使得商品的利润极度被压榨,甚至商家在做完一场直播带货后,虽然销量很客观,但是实际上确实赔钱的。直播带货没有死,也不会死,但其正在经历行业发展的“阵痛”。

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