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今天起,直播带货行业规范正式实施

2020-7-1

       直播带货作为各大电商平台的香饽饽,在国家支持、各种明星、网红、CEO的助力下,如今,已是万亿GMV下的新风口。
       但作为新兴行业,直播带货中也有不少存在的问题。

       为此,6月24日,中国广告协会发布国内首部《网络直播营销行为规范》,以下简称《规范》,并于7月1日起实施。

直播带货规范实施

       这份《规范》作为国内首个关于网络直播营销活动的专门规范,主要是倡导引导自律自治。相信在完善的监督机制下,直播带货将会越来越规范。
      《规范》共六章四十四条,对网络直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为提出规范。
       其中,对网络直播营销活动中所发布的信息明确不得包含:反对宪法所确定的基本原则及违反国家法律、法规禁止性规定的;损害国家主权、统一和领土完整的;危害未成年人身心健康的等九类内容。
      《规范》认为,直播电商是一种新业态,对促进消费扩容提质、形成强大国内市场具有积极作用。但在高速发展的过程中,也需要新的规范来促进其进一步健康发展。今天,土播鼠直播来给大家划下重点,以后的直播带货,这些雷区不要踩!
       第一、《规范》明确指出,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价;不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。在网络直播营销中发布商业广告的,应当严格遵守《中华人民共和国广告法》的各项规定。
       第二、《规范》中第十二条中提到,商家是在网络直播营销中销售商品或者提供服务的商业主体。商家应具有与所提供商品或者服务相应的资质、许可,并亮证亮照经营。

       第三、主播在直播活动中,应当保证信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者。主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实,不得采取任何形式进行流量等数据造假,不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。



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