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明星直播带货降温,到底什么原因?

2020-7-24

最近,罗永浩、陈赫、Angelababy等人的出售数据又被媒体翻了出来。
一个被人津津乐道的是,旧日全网焦点罗永浩,在WeMedia发布的《直播电商主播6月TOP50榜单》中备受萧瑟,仅排名47位。

不仅罗永浩,抖音另一位明星主播陈赫也惨遭滑坡。

直播带货降温

截止现在,陈赫7月总计进行3场直播,据新抖预估3场出售分别为2600万,814万以及425万。Angelababy的直播首秀,总出售额预算为1178.11万元,跟头部主播的成果距离甚远。
当初还气昂昂气昂昂入局直播的明星,几个月后热度都开端慢慢消失。这些明星大V,就像选秀节目出来的团体相同,都遭遇了“首秀即巅峰”的困境。
伴随出售数据明显下降的,还有罗永浩对直播起了“二心”,即便再多直播几回就能把欠的债还了,仍是不愿意继续单一的卖货。
野心不死的老罗,插空又宣告起自己要去做脱口秀。
群众对此也是众说纷纭。
有人质疑单个明星才能不可的,也有人对死后的短视频途径冷嘲热讽的,也有人直接看空直播带货的。
即便那个最初在朋友圈里称力挺老罗带货的资深锤友,在老罗首秀时一口气发了许多直播截图的,也在几个月之后逐步缄默沉静。
仿佛忘记了老罗还在带货这回事。
截至现在,罗永浩一共直播了数十余场,虽然越往后,数据越难看,但某种程度上,也算是打了那些质疑他不会坚持的人的脸。
先不评价罗永浩这两个月的直播生涯成果几何。不得不供认的是,当初的罗永浩,的确也是凭一己之力,带动了群众对电商带货的关注,尤其是提高了背面抖音的声量。

不知是不是受到罗教师亲自下场的启发,后边更是迎来一波又一波的后入者,常识付费大V、市长省长、虚拟偶像……包罗万象。

直播带货降温

而且,许多直播还搞出了“头部主播+明星”、“企业家+明星”调配方法,初心是好的。
在谋划者的方案里,明星意味着高流量、头部主播意味着价格的话语权、企业家意味着对产品的专业度,不同人之间的组合,都能起到巧妙的化学反应。
相同,这些人也都在直播上有着不小的野心,明星、企业家们个个都宣告自己不是短期试水,而是跟途径合作,要长驻,野心直接指向带货一哥一姐。
看他们野心勃勃的姿态,仿佛一下回到几十年前,那个在象牙塔里对外面国际野心勃勃的、青春的自己。
在直播间,假如把头部主播、明星以及企业家一口气全部凑齐,口碑、销量、热度都有了,岂不是皆大欢喜。
你说他们是韭菜么,当然不是。
实质上,这些人仍然像以往相同,继续发挥着镰刀的特色,不断收割着自己的流量变现,不断的兜销着信息差,只不过,是把阵地给换到了直播间而已。

但是,假如直播的出售量不乐观,品牌好像才是最惨的那个。




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